Приветствую тебя мой дорогой друг в этой статье разберем следующие темы. Как составить семантическое ядро для сайта, как составить его правильно, что значит кластеризация запросов семантического ядра, разберем для чего вообще нужно составление семантического ядра сайта и что это такое, а так же другие важные вопросы семантики.
Семантическое ядро – что это?
Семантическое ядро – совокупность слов и их сочетаний в соответствующей морфологической форме и определенном порядке, характеризующая товары, услуги, предлагаемые тем или иным сайтом. В расширенном смысле это понятие отражает описание с учетом интересов потенциальных клиентов, конкретного спроса, особенности направления деятельности.
Ядро формируют пользовательские запросы, которые вводятся в строку поиска. Такие запросы имеют обобщенное название «ключи» или ключевые слова. Они отражают, что именно, каким образом и зачем хотят найти пользователи. Это позволяет производить обобщенный сбор данных и анализировать их в разрезе конкретного ресурса.
Семантическое ядро поможет понять, какие именно товар, услуга, информация чаще всего интересуют людей, связи этого объекта в виде сочетаний слов, самые частые ассоциации с ним. По запросами можно понять, с какой целью людям необходима информация. К примеру, купить, сравнить.
Быстрый анализ семантического ядра возможен с использованием простого сервиса «Яндекс.Вордстат». К примеру, магазин посуды собирается выходить в онлайн-пространство, готовит к запуску собственный сайт. Перед этим необходимо определить семантическое ядро. Далее рассмотрим как составить семантическое ядро для сайта.
Основным товаром для продвижения будут кастрюли. Если ввести такой запрос в строку поиска сервиса, то станет понятно, что люди пытаются найти каталоги и цены на посуду, а также адреса реальных магазинов и официальные сайты магазинов посуды.
Если развернуть запрос подробнее, то по словам «недорого», «москва» можно понять, что покупателей интересует посуда по доступной цене, которую можно приобрести в Москве.
Важно понимать, что семантическое ядро заключает в себе не просто описательную функцию основного продукта, услуги сайта, есть у него и другие важные задачи, и что бы понять как составить семантическое ядро для сайта давайте их рассмотрим:
- Определяет структуру и положение страниц и разделов ресурса благодаря оценке их структуры. Такая проработка нужна для оптимального взаимодействия с будущим сайтом пользователей и ботов.
- Позволяет оптимизировать контент, создавая его максимально нацеленным на заинтересованного пользователя.
- Ключевые фразы запроса помогут составить перспективный контент-план, на них можно будет ориентироваться даже при планировании расширения ассортимента интернет-магазина.
- Контекстная реклама настраивается также с учетом семантики.
- Тематические запросы привязываются при помощи специальных ссылок на страницах сайта, это позволяет произвести перелиновку. Так навигация для пользователей становится простой и удобной.
- Актуальное семантическое ядро позволяет мониторить покупательский спрос и своевременно предвосхищать его изменения.
Варианты составления семантического ядра или как правильно составить семантическое ядро для сайта.
Их два:
- Традиционный способ Seo. Seo-специалист продвигает сайт вверх выдачи для получения с переходов на него максимума трафика. Для этого берутся актуальные ключи, распределяются по страницам внутри контента. Фактически получается, что конверсия в реальные продажи или заявки от работы сайта при этом никак не учитывается.
- Маркетинг-Seo. Маркетолог работает над повышением продаж. Его задача сделать так, чтобы пользователь совершил покупку, был лоялен. Здесь оптимизированный контент должен обязательно дополняться обратной связью. Она должна быть понятна и удобна конечному потребителю. В данном случае семантика будет коррелировать с логикой разделов сайта, регулировать поведенческое поведение и вести пользователя к покупке.
При пользовании первым методом конец списка выдачи результатов в сервисе «Яндекс.Вордстат» не берется в расчет из-за низкой частоты встречаемости. Также эффективным будет не использовать наиболее широко распространенные среди конкурентов фразы, так как по ним сложно пробиться в ТОП.
Второй подход учитывает наиболее продаваемые из всех, а также высоко маржинальные продукты с учетом реально пользовательского спроса. Сайт собирает трафик при этом со всех конверсионных запросов даже с очень низкой частотой. Получается, что семантика становится не просто словами-маячками для поиска, а реальным выражением спрос покупателей.
Сбор базовых ключей
Семантическое ядро при применении маркетингового подхода собирается, начиная с основных слов-ключей, характеризующих объект продвижения. В случае с магазином посуды, это будут «кружка», «сковорода», «кухонные принадлежности», «столовый сервиз».
Далее товары объединяют в группы. Основная задача тут на основании популярных запросов создать структуру сайта и продумать блоки фильтров для поиска по нему.
Для определения ключевых слов устраивают мозговой штурм, анализируют конкурентов. Если сайт уже работающий, можно посмотреть данные «Яндекс.Вебмастер» и «Яндекс.Метрика». Запросы пользователей из органического поиска в Метрике находятся в разделе «Стандартные отчеты» → «Источники» → «Поисковые запросы».
Расширение, составление семантического ядра сайта
Что бы ответить на вопрос как правильно составить семантическое ядро для сайта не обойдется без расширения ядра. Хорошее семантическое ядро должно быть исчерпывающим в пределах ниши, поэтому целесообразно расширять его костяк дополнительными фразами для усиления. Он прогоняется через Вордстат, парсинговые сервисы, готовые базы и поисковые подсказки, потом анализируются результаты.
«Яндекс.Вордстат»
Удобный бесплатный широко используемый инструмент. Можно исследовать похожие запрос справой стороны. Можно нажимать на уже готовый результат поиска и анализировать его подробнее. Ограничено лишь количество страниц в выдаче (их всего 41 по одному запросу).
Сервисы парсинга
Умные. Автоматически аккумулируют сведения по нужной сфере с «Яндекс.Вордстат», Google Ads и других аналитических площадок. Serpstat, Key Collector возможные примеры подобных. Есть на русском языке и зарубежные, платные и бесплатные, то, что нужно качать и работающие сразу в облаке.
Готовые базы
Обеспечивают максимально быструю работу с ключевыми словами. Они там уже готовы. Нет необходимости обработки в онлайн-режиме, которая растягивается во времени.
Достаточно просто определить интересующую нишу, и списки ключевых слов по заданной теме сразу сформируются уже в готовом виде. Самые часто используемые – это база Пастухова, а также «Букварикс». Обновляются они каждый месяц.
Поисковые подсказки «Яндекс» и Google
Появляются при задании запроса в поисковой строке. Позволяют расширять семантическое ядро, понимая, что именно чаще всего ищут по заданной теме.
Когда речь об узкой, очень специализированной нише, с которой связана продукция сайта, все запросы пользователей, которые будут искать такую продукцию запросто уместятся в пару сотен. А вот когда дело доходит до универсального интернет-магазина, работающего в широкой нише, продающего много разнообразных товаров, тогда его семантическое ядро может быть представлено сотнями словосочетаний. Туда попадут и названия брендов, и характеристики товаров, и особенности той или иной продукции. Однако при формировании ядра не имеет значение его размер (количество слов). Намного важнее, насколько чистая база и хорошо ли сгруппированы слова.
Чистка базы
Исходник для составления семантического ядра представляет собой просто совокупность разнородных запросов пользователей. Он содержит в том числе и лишние. К ним отнесутся те, что созвучны по написанию, но не несут нужной смысловой нагрузки, те, что сформулированы автоматически, содержащие повторяющиеся фразы. Если привести пример с магазином посуды, то к таким можно отнести «пассатижи цена», «сервировка стола к обеду» и аналогичные. Все те запросы, которые не имеют прямого отношения к планируемому для продвижения товару, при составление семантического ядра сайта нужно удалить.
Запрос, который генерируется системой автоматически, выглядит примерно таким образом «посуда каталог 202105». Он в виде подсказки может выдаваться, но трафика с него не будет.
Одинаковые запросы с разным порядком слов из исходного массива запросов можно удалять, оставляя только один их них. Также целесообразно отфильтровать те запросы, которые противоречат будущему позиционированию бизнеса на рынке. Так, есть планируется продавать элитную посуду, то слова «недорого» либо «дешево» будут не уместны для дальнейшей работы. Если не планируется продвижение кухонного текстиля, то запросы, связанные с сервировкой стола, также будут не актуальны.
При сборе семантического ядра важно иметь ввиду требования поисковиков относительно той или иной отрасли. Готовые базы и парсеры могут сразу предоставить список стоп-слов, касающихся той или иной ниши. Ими сразу можно пользоваться, когда иные варианты формирования семантики уже исчерпаны.
Определение частотности
По тому, сколько раз в месяц показываются запросы, их можно разделить на:
- Высокочастотные. В таких запросах присутствуют основные ключи, которые называются маркерными. Продвигать их дороже и сложнее всего. К таким можно отнести запросы, которые выдаются с частотой, измеряемой в тысячах раз. Однако важно понимать, что количество запросов со словом «смартфон» для соответствующего интернет-магазина может быть и 10 000 в месяц, и он будет высокочастотным. А для магазина элитной посуда высокочастотным уже будет считаться запрос, задаваемый 500, к примеру, раз. Тут определяющее значение имеет широта ниши.
- Среднечастотные. Показываются до 1000 раз в месяц. Чаще всего встречаются имеющие в своем составе слова-спецификаторы: дешево, дорого, купить, сравнить, оптом.
- Низкочастотные. Выдача по ним исчисляется сотнями. Можно еще сказать, что это наиболее подробные запросы. Включают основные ключи и «добавку», конкретизирующую желания человека. Чаще всего потребность выражается в указании конкретных характеристик в 4-7 словах. По таким запросам семантику можно сделать глубже.
Чтобы достичь охвата всех возможных категорий пользователей, при определении ядра сайта важно учитывать все виды запросов без исключения.
Кластеризация запросов семантического ядра
И так что же означает кластеризация запросов семантического ядра? Так называется процесс, когда ключевые слова делятся на группы. Каждая их них будет содержать подобные по смыслу слова без учета частоты запроса, в котором оно встречалось. Главное, чтобы они относились к одному типу:
- Информационные. Содержат уточняющую информацию, дополнительную для пользователя по тому или иному вопросу. Они помогают пояснить то, что непонятно или предоставить дополнительную информацию. «как подобрать посуду по цвету», «где купить посуду».
- Коммерческие (транзакционные). В таких запросах будет содержаться ссылка на желаемое действие пользователя. Они, как правило, содержат в своем составе слова «купить», «заказать». Сайты, которые оптимизируются под запросы такого типа, должны превратить перешедшего на них пользователя в потребителя продукции.
Неопределенные и неоднозначные запросы.
Часто встречаются неопределенные либо неоднозначные запросы. По ним сложно однозначно сказать, что именно искал пользователь и какая информация была ему нужна. Таких запросов встречается примерно 1/5 часть от общего числа. Настоящую потребность пользователя в таком случае поисковик должен определить самостоятельно. Если на этапе деления ключевых слов таких запросов много, их выделяют в отдельный тип. Потом внутри него выделяют потребность по каждому и уже только после этого относят их в какие-то другие группы.
Работой с такими ключами занимается Seo-специалист. От того, насколько точно ему удастся с ними поработать зависит то, насколько пользователь останется удовлетворен переходом на сайт и превратится ли в реального покупателя в будущем. Такой принцип как кластеризация запросов семантического ядра перспективен в особенности, если его используют небольшие интернет-магазины товаров и услуг.
Кластеризация по ТОП
Кластеризация по ТОП будет объединять в одну группу все запросы, в которых находится указатель на один и тот же ресурс в сети. Анализ производится по первой десятке выдачи, а тот же ресурс в ТОПе указывает на то, что можно продвигать его по нескольким запросам. Такую кластеризацию запросов семантического ядра делают двумя методами:
- Soft метод предполагает сравнение запросов с маркерным словом.
- Hard метод предполагает еще сравнение запросов между собой.
Возьмем, к примеру, главный ключ «купить индукционную кастрюлю». По методу Soft с ним будут сравниваться запросы «купить индукционную кастрюлю недорого», «купить индукционную кастрюлю 10 литров» и другие.
Метод Hard сложнее. Он предполагает сравнение ТОП 10 выдачи по ключу «купить индукционную кастрюлю» с выдачей по ключу «купить индукционную кастрюлю недорого». Если есть не менее трех пересечений, то запросы группируются в кластер. Далее происходит сравнение выдачи по ключам «купить индукционную кастрюлю недорого» и «купить индукционную кастрюлю 10 литров». Для включения в кластер, нужно 3 и более пересечения по всем ключевым словам.
При создании кластеров по Soft они получаются огромными. Таким образом работают с информационными сайтами, трафиковыми агрегаторами или коммерческими проектами в узких нишах. Hard метод дает много маленьких групп и страниц под него потом нужно много, зато он отлично сработает с маркетплейсами под запросы с высокой частотой.
Парсинг и кластеризация ядра. Автоматизированные сервисы для составление семантического ядра сайта
Существуют разработанные сервисы, которые и соберут, и кластеризируют ядро семантики. Часть из них есть в свободном доступе, а часть можно использовать только платно.
Key Collector
Один из описанных выше сервисов. Собирает ключи через «Wordstat Yandex», парсит подсказки поиска, может выгрузить данные из Google Ads и аналитических сервисов. Сам уберет из ядра стоп-слова, повторы, сезонные запросы, фильтрует их по частотности. Частотность указанный сервис собирает в Rambler Adstat и APIShop.com, Google Ads, Yandex Direct, LiveInternet.
Преимущества: много источников, глубокий сбор, объединение по различным критериям собранной базы. К недостаткам пользователи сервиса относят недостаточную скорость, особенно когда сбор ведется глубоко, а также необходимость купить антикапч.
Сервис платный. Работает по выдаваемой после оплаты бессрочной лицензии. Цена установлена в зависимости от категории пользователя. Так персональный пользователь заплатит за доступ 2200 рублей, а компания – 2300 рублей.
MOAB.Tools Семантика
Скорость работы сервиса – до 4 000 000 фраз/час. Наберет в семантику в том числе и запросы с длинным уточняющим «хвостом». С капчей вопросов нет. Можно задавать нужный регион, учесть даже те запросы, которые очень редко встречаются. Результат совместим с Key Collector. Сервис проверит частотность тут же. Платный. Существует тариф Free (первые пять тысяч фраз – бесплатно). Тариф Mini – 1 299 рублей и рассчитан на ядро до пятидесяти тысяч фраз. По-крупному работает тариф Pro – 6 099 рублей, найдет до 500 000 фраз.
«Словоеб»
Сервис выглядит как альтернатива Key Collector, только бесплатная. Интерфейс очень похож внешне, подобен и принцип работы. Но парсинг происходит только в рамках результатов «Вордстат», Rambler.Adstat и поисковых подсказок Яндекс и Google. Частотность фраз сервис тоже умеет проверить лишь по «Вордстат».
По сути, сервис автоматизирует и ускоряет в разы ручную работу по сбору семантики в «Яндекс.Вордстат».
Yandex Wordstat Assistant
Расширение браузера для автоматизации работы с «Wordstat Yandex». Сделает копии с сохранит ключевые слова из «Яндекс.Вордстат» в таблицы Excel. Разберет запросы по разным критериям. Автоматически ищет повторы, разрешает добавить ключи вручную.
Бесплатное. Устанавливается для всех стандартных браузеров.
Serpstat
Мультиинструментальный сервис: собирает семантическое ядро, кластеризирует его и проводит SEO-анализ.
При сборе учитывается частота и конкурентность запросов (шкала от 1 до 100). Сервис сразу выдаст уровень сложности продвижения. Работает с выдачей, учитывая географию по регионам, сравнивает итоги с такими же данными конкурентов. Особенно удобно, что Serpstat сгруппирует ключевые слова по страницам и рекламным кампаниям с учетом однородности.
Бесплатная demo-версия с неполным функционалом. Подписка покупается на месяц или год. Самая недорогая стоит 55$ в месяц.
Rush Analytics
Сервис автоматизации парсинга и кластеризации семантического ядра. Сбор запросов, определение их частотности делает, исходя из данных «Яндекс.Вордстат» и Google Ads, найдет подсказки в «Яндекс», Google и YouTube. Сам кластеризирует ключевые слова методами и Soft, и Hard. Автоматически выдаст структуру сайта.
Demo-версия бесплатна, но доступна только 7 дней (функционал ограничен). Минимальный тариф – 500 рублей в месяц.
Готовое ядро представляет из себя таблицу, где под каждую ключевую фразу выстроена базовая (учтены все возможные варианты использования ключевого слова) и точная (без учета словоформ) частотность. Под каждый кластер будет определена страница для продвижения.
Получил такие результаты и можно сразу запускать контекстную рекламу и заниматься SEO.
Ну вот и все дорогие друзья в этой статье мы разобрали как составить семантическое ядро для сайта, кластеризация запросов семантического ядра и другие важные вопросы касаемо семантики сайта. Если статья была вам интересна поделитесь ей в любой из социальных сетей это поможет развитию проекта.
Так же читайте интересные статьи на нашем сайте: